Les marques investissent désormais sur les vidéos corporate, qui constituent un élément essentiel de leur stratégie marketing. Ce type de contenu se déclinant en une large palette de réalisations esthétiques, représente un moyen fiable pour une meilleure visibilité et une communication plus active avec les consommateurs.
Film institutionnel : une réalisation qui s’aligne désormais au cinéma hollywoodien
Auparavant, « film institutionnel » renvoyait à une vidéo sans intérêt esthétique avec un script insignifiant qui se bornait à louer les prestations d’une société. Les choses ont changé lorsque les agences de communication et les spécialistes de la motion design travaillant en freelance, ont constaté la passion des internautes pour les petites vidéos de qualité. Cet intérêt est favorisé par le développement des réseaux sociaux et la commercialisation des téléphones intelligents pouvant lire des images très haute définition.
Désormais, la qualité esthétique des films corporate n’a rien à envier au cinéma d’Hollywood. Avec de meilleurs effets visuels et un script soigné, ils peuvent aussi bien être diffusés en salle. Concernant l’écriture du script, elle respecte aujourd’hui les normes du storytelling se traduisant par la transformation des informations en une histoire capable d’émouvoir le spectateur, afin de transmettre plus facilement les valeurs et la culture de la marque promue.
Ainsi, on peut dire que les films d’entreprise ont atteint le rang de chef d’œuvre. Le dernier Festival du Film & Companies de La Baule a été une occasion de constater l’évolution du genre, avec la qualité des réalisations qui y ont été montrées.
Concrètement, quelle est la portée marketing de ces vidéos ?
Dans la pratique, quel intérêt y a-t-il à mettre en ligne des films d’entreprise sur YouTube, Vimeo et Tumblr ? C’est parce que ces dispositifs permettent avant tout de toucher un large public inaccessible auparavant. En effet, une vidéo qui n’aurait atteint que 200 personnes peut aujourd’hui être visionnée par près de trois millions d’internautes, à condition d’être suffisamment captivante.
En outre, la présence sur son site d’une vidéo d’explication ou de promotion concernant les produits et services d’une entreprise peut faire grimper le taux de conversion jusqu’à 80 %. C’est que parfois, il suffit à un prospect de visionner une vidéo pour se décider à acheter. D’ailleurs, des études ont prouvé que 74 % des personnes ayant vu une vidéo sur un produit spécifique ont décidé d’acheter celui-ci. Voilà une autre raison de faire réaliser des films d’entreprise, d’autant plus que ceux-ci peuvent se faire en motion design 2D et offrir ainsi un rendu plus divertissant.